由线下到线上，K12在线英语教育如何赢得家长的青睐

困扰中国父母更大的一个问题是：怎么能让娃赢在起跑线上？

　　中国父母对孩子更大的教育投资之一就是英语培训。无论是为了让孩子讲一口Native English，还是为了提升孩子的成绩、为将来出国做铺垫，英语的重要性都不言而喻。而K12在线英语教育作为一种新兴的课程形式正在成为更多家长的选择。

K12在线英语教育是以互联网为媒介，通过线上英语教学的方式对孩子进行授课（K12通常指5-18岁的孩子或青少年群体，本研究主要针对4-15岁的孩子或青少年）。这种在线授课的形式正在冲击着传统线下K12英语培训行业。2017年是在线英语教育爆发的一年，诸如51Talk、WinKey英启在线英语、VIPKID等K12在线英语教育平台打破了地域限制，让孩子能够使用电脑或手机随时随地接受英语培训，尤其是外教一对一教学，吸引了资本的青睐。国家统计局数据显示，中国4-15岁的孩子有1.8亿，按客单价八千元估算，中国在线英语教育市场将会是万亿级规模。

　　然而，目前K12在线英语教育的渗透率除了北上广等一线城市，全国其他地区仍然较低，担心孩子不能认真听讲、因为不了解这种形式而不敢尝试等都是家长的主要顾虑。

　　由线下走到线上的K12英语教育，是否真的能行得通？

　　为了研究K12群体家长对在线英语教育的接受度和偏好，嗨语言通过网络大数据统计，显示出4-15岁孩子的家长对K12在线英语教育的接受度良好，报名意愿强烈。38%的家长曾为孩子报名过在线英语课程，86%的家长表示未来会为孩子报名在线英语课程。而“钱”，是影响父母报名意愿的一个重要因素。总的来看，高收入家长中为孩子报名过K12在线英语课程的比例更高，未来愿意为孩子报名参加K12在线英语课程的比例也更高。

　　父母为什么愿意让孩子参加在线英语教育？

　　整体看来，培养孩子对英语的兴趣是家长接受在线英语课程的 主要原因；而随着孩子年级升高，提高孩子英语成绩成为了家长接受K12在线英语教育的又一主要原因。

　　父母对K12在线英语教育有什么期待？

　　学英语，但不要“哑巴英语”。以75后和80后为代表的一批父母经历了“应试英语”时代，他们出色的读写能力和较差的口语表达能力形成鲜明反差。因此，当代父母 希望孩子通过课程培训能讲一口流利的英语。

　　K12在线英语教育，未来是否可期？

　　家长对K12在线英语教育的满意度和认同度较高，有74%的家长对K12在线英语教育表示满意；九成家长认为在线英语课程的时间、地点非常灵活/方便，能够接受孩子通过在线视频的方式学习英语；87%的家长表示未来还会继续让孩子接受K12在线英语教育。

　　嗨语言自成立以来，坚持以学生为中心，以“认真做教育，温暖助成长”为教育理念，利用 前沿的创新科技，整合全球外教资源，为全国各地教育机构搭建专属定制教学平台，为中国中小学生提供 有温度的K12外教学习环境。

　　目前，嗨语言已经和昂立中学生、昂立智立方、学大教育、上海永昌中学等多家优质教育机构合作，将线上线下教育完美结合，开辟双模双师互动教学，达到优势互补。全球优质外教统一集中化管理，以学生需求、兴趣、水平测试为向导，由专业的中外教团队操刀，量身定制课程方案。

　　未来3年内，嗨语言将逐步覆盖国内二、三线城市，把K12在线英语教育推向到每一个有英语学习需求的家庭。