山姆大叔少儿英语品牌观（一）

品牌并非是一个单纯的符号或名称，它可以被理解为给企业或组织带来益处、经营上必不可缺的“无形资产”。**的企业往往将“提高品牌价值”置于经营战略的核心位置，这些企业几乎所有的企划活动都是围绕品牌战略而展开的。在经济全球化不断深化的情况下，品牌竞争成为国际市场新一轮竞争的焦点。据统计，占全球品牌不到3%的世界品牌，其产品占据全球市场的40%以上，销售额占到了全球市场的50%。

“山姆大叔少儿英语”，以原汁原味美式课堂为教学特色，2011年进入中国市场，不到两年的时间，就已经在全国建立了三十多所直营和加盟学校，迅速在消费者心目中树立起了一个美式高端少儿英语的品牌形象。他们是如何做到的呢?记者带着这个问题，走访了山姆大叔少儿英语总部。

山姆大叔少儿英语品牌定位

山姆大叔源自1812——1814年间美国的一个历史传说。相传当时纽约州有位名叫山姆·威尔逊(Sam Wilson)的人，他勤劳诚实，为人和蔼可亲，在当地颇有威信，人们都亲切地称呼他为山姆大叔(Uncle Sam)。而这两个单词的首字母US碰巧又是美国(United States)两个单词的首字母，因此人们便将两个名称合二为一，开玩笑地说：“美国就是山姆大叔”，这一说法不胫而走，逐渐流传开来，山姆大叔也便成为美国的代称。

19世纪30年代，美国漫画家根据历史传说，赋予“山姆大叔”一个白发苍髯、精神矍铄、一派威仪的高瘦老头形象。他头戴饰星高顶帽，身穿红白蓝三色燕尾服和条纹裤，即美国星条旗的图案。从此，这一形象就成了美国的象征。“山姆大叔”勤劳开朗的性格和爱国热忱，体现了美国人民的热情向上的民族精神。因此，1961年美国国会正式承认“山姆大叔”为美国的民族象征和代表。

山姆大叔少儿英语诞生于美国加利福尼亚，采用美国教材和教学方法，选用*先进的教学设备，依托美国民族文化特色，成为少儿英语行业的一面旗帜。无论在全球任何一个地方，只要一提到山姆大叔，人们就会迅速和白宫、自由女神、迪士尼乐园、芭比娃娃等充满了美国文化特色的东西联系在一起，因此可以说，山姆大叔少儿英语品牌成立伊始，就明确奠定了美式和高端这样**的定位。

山姆大叔少儿英语品牌的构成要素

美式和高端是山姆大叔少儿英语品牌的两个基本构成要素。那么，美式教育有什么特色呢?首先，美式教育非常注重学生的动手和参与。例如，课堂上布局小组，自由讨论，注重启发学生自我学习的能力，培养学生的自信心，鼓励学生大胆表达、积极创新。课后学生写社会调查报告，并提出解决方法，都是老师布置的必修课。

例如美国一位13岁的女孩子在妈妈的帮助下，调查社区停车收费的咪表自动收费情况，她发现每一个咪表均有多收费问题，她写成调查报告后，老师将她的佳作寄给了美国国会并引起了高度重视，马上立案转交给政府解决，政府仅在几天之内，便将全国的咪表进行了测试改装。小女孩不仅获得政府10万美元的奖金，更成为全国家喻户晓的新闻人物。

其次，在德育方面，也非常成功。德育的首要一条是培养学生的诚实品格。讲谎话会被家长和老师当成*严重的事情来加以关注与纠正。为弱势群体提供帮助，则是每个孩子从小开始应尽的义务。为有困难的人提供帮助是一件极普通的事。

*后，美国孩子独立自主意识强，能吃苦，家务劳动，生活自理能力是他们必学的课外课。

山姆大叔少儿英语秉承上述理念，在课堂教学采用“WPW”的教学理念及探究式教学方法，将小朋友从传统的、被动的学习方法中解放出来，老师利用课件中独特的视频捕捉技术，有趣的人机互动游戏，鼓励小朋友自主参与课堂，不断尝试，勇敢的去探索，去发现，去习得新知识。并建立浓厚的学习兴趣，掌握高效的学习方法。另外教材里融合非常多的小故事，每个故事都蕴含着一个正面的德育故事，例如，诚实、自由、平等、友善等。

说到高端，山姆大叔少儿英语品牌负责人Bella介绍到，我们是从统一的品牌管理、统一的设计和装修、统一的师资培训、统一的级别认证、统一的学费标准等五个方面来保证品牌的高端形象的，简称为“五个统一”。另外，公司是国内*一家引进并拥有独立3C认证互动投影机的少儿英语培训机构，全方位引进美国CTB测评系统，与美国语言能力测评同步接轨，引进美国少儿英语等级证书。因此，可以说，高端和美式是山姆大叔少儿英语品牌的两个基本构成要素。

更多英语教育品牌信息点击：http://yingyu.eduppw.com